In queste settimane si è parlato molto di influencer ed influencer marketing. Ma chi sono davvero gli influencer? Quali sono le loro capacità? Come vengono scelti dalle aziende? In questo articolo vorrei provare a rispondere a queste domande.
Definizione
Un influencer è una persona che ha la capacità di influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori in virtù della sua autorevolezza riguardo a determinate tematiche o della sua popolarità. Wikipedia.
La differenza tra Influencer e Celebrity
Gli influencer sono persone che si sono create una reputazione online grazie alla loro conoscenza e competenza in un determinato settore. Mantengono regolarmente i contatti con i propri follower tramite i social media e generano contenuti che il loro pubblico vuole consumare.
Le celebrità invece sono famose per i loro lavori, che possono essere film, canzoni o partite di calcio. Possono non avere nessuna competenza specifica nel settore per cui promuovono il prodotto.
La crisi degli influencer
Negli ultimi giorni parlando con varie persone e leggendo alcuni articoli online ho notato che c’è una sorta di crisi degli influencer. In pratica sembra che il loro potere di persuasione sia diminuito.
Da una parte penso sia normale, una volta che le persone capiscono che gli influencer vengono pagati per promuovere determinati prodotti, è ovvio che la loro credibilità diminuisca. Dall’altra parte però penso che il problema sia più profondo.
Il problema dei follower
Il problema principale è che spesso i follower sono falsi o comunque non realmente interessati al contenuto. Questo porta ad una diminuzione dell’engagement e quindi ad una diminuzione del potere di persuasione.
Come vengono scelti gli influencer
Le aziende scelgono gli influencer in base a diversi fattori:
- Numero di follower
- Engagement rate
- Target di riferimento
- Qualità dei contenuti
- Coerenza con il brand
Le differenze tra un influencer e un blogger
Un blogger è una persona che scrive articoli su un blog. Il blog è un sito web dove vengono pubblicati articoli in ordine cronologico. Il blogger ha un proprio spazio dove può esprimere le proprie opinioni e condividere le proprie conoscenze.
Un influencer invece è una persona che utilizza i social media per condividere contenuti e interagire con i propri follower. Gli influencer possono utilizzare diverse piattaforme social come Instagram, YouTube, TikTok, etc.
Il futuro degli influencer
Il futuro degli influencer è incerto. Da una parte c’è chi pensa che il loro potere di persuasione diminuirà sempre di più, dall’altra c’è chi pensa che continueranno ad essere importanti per le aziende.
Personalmente penso che gli influencer continueranno ad esistere, ma cambieranno. Non basterà più avere tanti follower, bisognerà avere una vera competenza nel settore di cui si parla. I contenuti dovranno essere di qualità e coerenti con il brand che si promuove.
Conclusioni
Gli influencer sono una figura professionale relativamente nuova che sta vivendo una fase di transizione. Non basta più avere tanti follower per essere considerati influencer, bisogna avere competenze specifiche e creare contenuti di qualità.